展會三地聯(lián)動招商——重點出擊
　　
　　14日上午9點，新國際博覽中心南大門入口人員攢動，與去年不同的是，本次展會首次在新國際博覽中心、世博展覽館及吉盛偉邦國際家具村三地展出，展覽面積達60萬㎡，展商數(shù)增至2600家。記者在展會現(xiàn)場看到，軟體家具、現(xiàn)代家具、歐、中式古典家具、戶外家具、辦公家具、櫥柜衣柜等皆分類別在展館分布。

    展會重點在于招商，企業(yè)對經(jīng)銷商的招納范圍也根據(jù)自身需求選擇了“涇渭分明”的表現(xiàn)形式，記者在E1館看到，大部分主做外銷的企業(yè)在站臺外放置了“謝絕內(nèi)銷”的公告牌。而在國內(nèi)外招商具體實施力度上，參展企業(yè)不僅加大力度去吸引、招納經(jīng)銷商對象，另一方面也更加注重對經(jīng)銷商本身的品牌意識、營銷思維等全方面的考慮。
　　
　　利豪市場部品牌營銷中心總裁王賦在現(xiàn)場接受記者采訪時指出，“我們不要找過于看重場地租金，廣告費支持的以純做‘生意’為主的經(jīng)銷商，我們需要的是看重產(chǎn)品質(zhì)量，有高的品牌意識，能夠跟利豪長期發(fā)展、實現(xiàn)共贏的經(jīng)銷商”；而對于經(jīng)銷商的具體支持細節(jié)，參展企業(yè)也在產(chǎn)品、品牌、服務和市場多方面各有側重，月星集團營銷總監(jiān)吳小波認為，一個品牌要搭建終端渠道，服務、維護、產(chǎn)品質(zhì)量保障及合理的性價比對終端的有效支持，對于新開店，月星會一如既往的對裝修、廣告投入等項目給予支持，并且會根據(jù)特殊的城市略微調(diào)整支持政策。
　　
　　通過14日在新國際博覽中心的走訪發(fā)現(xiàn)，展會第一天來展館洽談經(jīng)銷事宜的人數(shù)占據(jù)了參展人數(shù)的大比例，不少企業(yè)在首戰(zhàn)日也實現(xiàn)了開門紅，卡樂弗當日就基本確定了10余家的加盟商，他們也希望通過本次上海展會能拿到至少50家的加盟商。

    盈利空間急縮市場——內(nèi)外并重

    受國際金融市場的震蕩及國內(nèi)市場房地產(chǎn)等多重因素的影響，家居行業(yè)的盈利狀況堪憂。記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)對急劇變化且波動的市場環(huán)境表示擔憂，2011年，雖然大部分企業(yè)借助于市場開拓和渠道建設等措施讓產(chǎn)品銷量基本保持穩(wěn)定或者略有上揚，但銷量的上升并沒有與利潤空間的上升出現(xiàn)絕對的正比，相反，受制于市場低迷及原材料、人工成本上漲等因素影響，企業(yè)的凈利潤空間并沒有得到顯著提升，不少企業(yè)還出現(xiàn)了逐漸下降的趨勢，“微利時代正在到來”成為企業(yè)總結2011年家具市場的心聲。
　　
　　夢神集團總裁余霆在談及整個家具市場時也明確表示出2011年是比較困難的一年，不增反降的情況十分普遍，這里面除開房地產(chǎn)因素的影響，最重要的就是生產(chǎn)成本的上升；圣奧戀尚家營銷總監(jiān)余強談及家具市場時認為，“2011年家具市場比較慘淡，家具比建材相對來說要滯后一點，但上半年整體下滑的趨勢是擋不住的，而且像很多企業(yè)比較集中的集散地，很多小型工廠已經(jīng)不堪重負?！?BR>　　
　　在出口環(huán)境急劇變化的情況下，原本以出口為導向的家具行業(yè)向內(nèi)外銷并舉局面的轉變正在快速形成，在這場市場的爭奪戰(zhàn)里，面對風險的家具企業(yè)一部分通過不斷提高品牌意識、創(chuàng)新產(chǎn)品質(zhì)量來提升實力，而另一部分則在保證國外市場的同時，將觸角逐漸延伸至國內(nèi)，這里面最為典型的則是進軍國內(nèi)家具市場的企業(yè)數(shù)量在逐年增多。
　　
　　截至7月底，家具展預登記觀眾比去年同期增長24.79%，里面的國內(nèi)觀眾數(shù)比去年增長了78.28%，數(shù)據(jù)顯示出國內(nèi)購買力的巨大增長潛力，也讓不少企業(yè)看到了國內(nèi)市場的前景，諾華家具總經(jīng)理王亞云指出，“國內(nèi)是很龐大的市場，即使可能整體銷售不是很景氣，但國內(nèi)存在著很大的爆發(fā)力，可以在未來的日子做得更好?！?/P>

    產(chǎn)品精致簡約原創(chuàng)—主流關注

    談及家具產(chǎn)品，必不會脫離“設計”二字，從“中國制造”走向“中國原創(chuàng)”成為本次展會共有的意識，在新國際博覽中心W4館，80余家企業(yè)展示了以原創(chuàng)設計為主、各具風格的新品，這其中除來自馬來西亞、印度等東南亞國家的設計品牌外，約87.5%的展商均來自國內(nèi)主要家具生產(chǎn)基地，產(chǎn)品涵蓋客廳家具、臥房家具、書房家具、餐廳家具、戶外家具、酒店家具、公共場所家具等各種類別的產(chǎn)品系列，囊括了國內(nèi)領先家具品牌的最新產(chǎn)品設計理念，也使得中國家具原創(chuàng)力量受到眾多海內(nèi)外專業(yè)人士的矚目，而在國際家居飾品展的海外專區(qū)里，美國最大的家飾生產(chǎn)商、供應商、出口商UMAarts也展出了包括壁掛、桌布、床上用品、窗簾在內(nèi)的最新產(chǎn)品。
　　
　　現(xiàn)場以“環(huán)保、創(chuàng)新、時尚、品牌和生活方式”為關注點的家具設計成為5大關鍵詞，記者在走訪辦公家具展廳時注意到，辦公家具的升級轉型速度正在加快，注重設計、注重辦公環(huán)境塑造成為新的需求；在產(chǎn)品風格上，記者在展館內(nèi)看到，今年家具產(chǎn)品風格普遍集中在“簡約、時尚、大氣”，以80后為主的消費群體的崛起開始逐漸引導家具產(chǎn)品的個性化、精致化趨向，而定制家具的發(fā)展因其自身蘊藏的巨大商機也開始成為企業(yè)重點開拓的方向。